近日，蓝月亮披露 2026 年上半年业绩预告，亏约 1.95 亿港元（约合人民币 1.69 亿元），亏损额同比收窄不少于 55%。作为国内家庭清洁行业龙头蓝月亮集团，正陷入"高毛利、巨亏损"怪圈，2024 年至 2026 年上半年，蓝月亮累计亏损约 12.73 亿港元（约合人民币 11 亿元）。值得关注的是，2024 年蓝月亮上市首亏，却宣布派息 5.53 亿港元；2025 年亏损收窄，派息规模进一步提升至 10.04 亿港元。两年合计派发（含拟派发）约 15.57 亿港元，其中约七成流向实控人家族。
轻研发重营销，陷入越卖越亏泥潭
2020 年 12 月，蓝月亮集团登陆港交所，公司实控人为创始人罗秋平、潘东夫妇，潘东担任董事会主席，罗秋平负责整体经营战略，二人通过 ZED Group 合计持股 73.78%，属于典型家族控股上市企业。上市巅峰阶段，其市值最高超 900 亿港元，股价达 18 港元 / 股，被市场称作"中国日化第一股"。截至 7 月 19 日，最新股价为 3.08 港元 / 股，总市值为 180.6 亿港元，较高点蒸发超 700 亿港元。
2024 年，蓝月亮交出了一份令人困惑的成绩单：营收 85.56 亿港元，创下历史新高，但净利润却亏损 7.49 亿港元。当时，"蓝月亮是怎么把自己干到亏损的"一度成为行业梗。居高不下的销售及分销开支，成为侵蚀利润的最主要因素。2024 年，蓝月亮销售及分销开支高达 50.49 亿港元，占全年总收入的比重达到 59.01%。
2025 年，公司加大了费用管控力度，销售及分销开支降至 44.68 亿港元，占收入比重回落至 53.13%。应收账款和存货规模持续增加，进一步加剧了资金周转压力。此外，一边是大手笔烧钱换流量，另一边却是研发投入的长期缺位。2021 年到 2024 年，蓝月亮四年累计研发投入仅 1.75 亿港元，而同期销售费用超过 150 亿港元。2024 年单年的销售费用，是研发费用的 115 倍。
边亏损边分红，管理层薪酬不降反增
在持续亏损、现金大幅消耗背景下，蓝月亮还逆势加大分红力度。2024 年和 2025 年累计分红约 15.57 亿港元，分红总额远超同期累计亏损规模。
根据股权结构测算，两年分红中，有超 11 亿港元流入实控人罗秋平、潘东夫妇家族囊中，中小股东仅分得剩余 4 亿港元分红收益。拉长时间维度看，自 2020 年登陆港交所以来，蓝月亮累计宣布派发股息约 40 亿港元，而同期公司累计归母净利润尚不足 22 亿港元，累计分红规模相当于累计归母净利润的近两倍，属于典型透支存量资金分红。
在股吧有散户表示长期持有股价跌幅超 75%，微薄分红难以覆盖市值亏损，直言"实控人赚得盆满钵满，散户只剩一地鸡毛"。也有投资者担忧，持续分红耗尽现金后，公司后续将通过配股、增发再融资，进一步稀释中小股东权益。
市场人士指出，可持续的分红本应建立在稳定盈利、现金流健康的基础上，本质是对经营创造的增量利润进行分配。而蓝月亮在连续亏损、经营层面尚未实现稳定盈利的情况下大额分红，更像是消耗存量家底。
值得一提的是据 2025 年年报披露，蓝月亮连续两年亏损，但司管理层薪酬却不降反增。蓝月亮个别董事及主要行政人员 2025 年整体薪酬为 7187.9 万港元，相较于 2024 年的 5944.1 万港元，增长了超 1200 万元。其中首席供应官罗东 2025 年薪酬为 4796.8 万港元，相较于 2024 年的 3681.8 万港元，上涨了 1115 万港元，为公司高管人员中薪酬涨幅最大。
新快报记者 涂波
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